In Novosti

Voditelj odjela za globalne marketinške kampanje robne marke Mercedes-Benz, Damir Marić čovjek je kojem i završena rečenica i zaključena tema znači kreiranje nečega novog

Ne događa se često da na slovenskom tlu razgovaraš s čovjekom koji nikako ne spada u naš prosjek, nego je visoko iznad njega. Kreativnost iz njega pršti na sve strane, to smo shvatili čim je kao predavač na Slovenskom festivalu oglašavanja predstavio svoj prvi dijpozitiv na velikom ekranu.

Voditelj odjela za globalne marketinške kampanje robne marke Mercedes-Benz, Damir Marić čovjek je kojem i završena rečenica i zaključena tema znači kreiranje nečega novog.

Kako ste došli do Mercedes-Benza?

Rođen sam u Stuttgartu, zatim sam s majkom i sestrom otišao živjeti u Mostar gdje sam završio srednju školu. Tijekom ljeta odlazio sam kod oca u Njemačku i radio. U to je vrijeme počeo rat i nekako sam bio prisiljen ostati u Njemačkoj. Nakon nekog vremena počeo sam studirati turizam u Zagrebu, zatim sam završio ekonomski fakultet i tek nakon toga mogao sam se upisati na njemački fakultet. Oduvijek me zanimao grafički dizajn, umjetnost i glazba. Plesao sam u jednoj glazbenoj skupini, a zbog grafike sam obavljao praksu u marketinškoj agenciji gdje sam kasnije postao kreativni voditelj. Zatim sam u drugoj agenciji radio kao umjetnički direktor i tada sam naišao na oglas robne marke Mercedes-Benz u kojem su tražili grafičkog dizajnera. Prijavio sam se, predstavio svoje kreativne projekte i pozvali su me na razgovor. Međutim, nisam ispunjavao jedan od važnih kriterija, a to je bio studij grafičkog ili sličnog smjera. Nakon savjetovanja obavijestili su me da su ih moji radovi impresionirali. Postao sam njihov dizajner na pet godina. Bavio sam se svim vrstama dizajna dok nisam preuzeo sadašnji posao i odgovornosti. Kao voditelj projekta u odjelu za oglašavanje radio sam za nekoliko modela, a danas imam sedmeročlanu ekipu i radimo reklame za sve modele i za cijeli svijet. Na sastanke obično dođe dvanaest predstavnika najvećih tržišta kojima predstavljamo svoje ideje, mijenjamo ih ili potvrđujemo uz dijalog. Mercedes je kao robna marka vrlo važan dio filmskog svijeta koji nam je, naravno, zanimljiv kao i sportovi, na primjer golf, gdje smo radili kampanju zajedno s Adamom Scottom, a sada s novim ambasadorom Martinom Kaymerom i njemačkom nogometnom reprezentacijom što je bilo posebno kreativno iskustvo.

Mercedes-Benz oduvijek ima vlastiti smjer produkcije reklamnih spotova i komunikacije.

Tako je, uvijek smo bili robna marka orijentirana na ljude. Već njezino ime Mercedes nije neka kratica ili složenica, nego naziv za nekoga tko kreira. Naše ime naša je posebnost, i to još od samih početaka. Kao i komunikacija, jer u reklamnim spotovima ponajprije upotrebljavamo ljudske emocije, na primjer reakcije na nešto, doživljaj nečega…

Vaše kampanje ne predstavljaju samo vozila nego i mnoga druga područja, od mode do sportskih aktivnosti, poput utrka F1. Kako sve to uspijevate? Radite s različitim agencijama?
Trenutačno sve radimo samo s jednom agencijom iz Hamburga, iako smo upravo u fazi njezine zamjene, a kreće s agencijom posebno osnovanom za nas. Povjerenje između naručitelja i agencije najvažniji je element koji omogućuju da komunikacija bude na jednakoj razini. Dakle, radimo s jednom agencijom, i spotove za F1 i za korporaciju odnosno samu robnu marku, posebna ekipa brine se za modu i agencija surađuje s njom dok mi radimo i projekte povezane s golfom i nogometom. Ali uvijek sve zajedno pokušavamo držati u istom smjeru.

Cijeli intervju možete pročitati u tiskanom izdanju Davida, broj 1.

Recent Posts

Start typing and press Enter to search