KARIERE NISEM IZBRAL ZAVESTNO, AMPAK ME JE IZBRALA KAR SAMA
Še kako zelo dobro se spominjam dneva, ko mi je Neva, s katero se poznava že leta iz sodelovanja z lepotnimi izdelki, predstavila linijo negovalnih izdelkov za lase ameriškega ustvarjalca Philipa Berkovitza, znamke PHILIP B. Kot potrošnik, ki rad preizkusi kaj novega – saj o tem konec koncev veliko pišemo – sem seveda želel preizkusiti te izdelke in že komaj čakal na dan, ko mi bo to uspelo. Za razliko od večine izdelkov, ki niso nič blazno revolucionarnega, sem bil nad temi izjemno presenečen. Ne le nad vonjem, ampak predvsem nad teksturo in voljnostjo mojih še nekaj preostalih las. Za te se je treba kar precej potruditi, saj je v stresu, med vsemi potovanji in nenehnim aktivnim tempom, še kako pomembno, da tudi za nego las skrbim v popolnosti. Danes sem dragi Nevi in njeni ekipi izjemno hvaležen. S ponosom sem se veselil intervjuja, kjer nam je Philip Berkovitz povedal več o sebi in že namignil, česa vse se bomo lahko veselili v prihodnosti. Čeprav nisem Sharon Stone, Matthew McConaughey ali Bradley Cooper, pa kljub temu komaj čakam vikend ali jutro, ko si operem lase in si rečem: Hvala, PHILIP B! Za tisti trenutek dneva, ko z veseljem stojim pod tušem in uživam v postopku umivanja ter negovanja las.
DAVID: Kaj vas je prvotno navdihnilo za kariero v oblikovanju pričesk in kako ste začeli v tej panogi?
PHILIP B: Svet lepote in nege las sem odkril že kot otrok, ko sem svojo mamo spremljal ob njenih tedenskih obiskih v salonu v Bostonu. Tam me je očaralo celotno okolje. Ko sem gledal, kako stilisti spreminjajo videz svojih strank, je bila to zame prava čarovnija. V zgodnjih najstniških letih sem si poiskal službo kot pomočnik v salonu in kmalu spoznal, da imam prirojeno sposobnost, da si lahko natančno predstavljam, kako okrepiti lase. Kariere sploh nisem izbral zavestno, ampak me je izbrala kar sama. Ko sem zaključil kozmetično šolo, sem v Bostonu začel delati kot strokovnjak za barvanje las. Bistra stranka je prepoznala moj potencial in me spodbudila k razmišljanju o večjih stvareh, kar me je navdihnilo za selitev v Los Angeles.
DAVID: Lahko z nami delite ključni trenutek v svoji karieri, ki je pomembno oblikoval vašo pot oblikovalca pričesk?
PHILIP B: Do začetka 90. let sem delal kot strokovnjak za barvanje las v enem izmed najbolj priljubljenih salonov v zahodnem Hollywoodu. Med strankami je bilo nekaj najslavnejših igralk, ki so se spopadale s pogosto težavo – hudo poškodovanimi lasmi zaradi pogostega spreminjanja barv in toplotnega oblikovanja las za različne filmske vloge. (V tistih časih so igralci le redko uporabljali lasulje, ampak so si dejansko za vsako vlogo posebej spremenili barvo las, kar je od njih terjalo visok davek.) Delal sem tudi z vodstvenim kadrom v Hollywoodu in producenti, ki so se borili z resnimi težavami z lasiščem, kar je vplivalo na njihov vsakdanjik in samozavest. Spoznal sem, da takšne stranke kljub neomejenim virom niso mogle najti učinkovitih rešitev. V tistih dneh sem bil pogosto na prizoriščih snemanja in v vsaki državi, ki sem jo obiskal, sem ugotovil, da je bil trg za nego las presenetljivo osnoven, tudi na dražjem delu. Večina šamponov je bila preprosta mešanica mila, vode in dišav, medtem ko so bili balzami težki in voskasti, lase pa so obtežili, namesto da bi jih poživili. Prepričan sem bil, da mora obstajati boljši način.
DAVID: Kaj vas je motiviralo za to, da ste ustvarili svojo lastno linijo izdelkov za nego las, in kako ste začeli razvijati svojo prvo formulo?
PHILIP B: Takrat je bila moja največja motivacija to, da sem pomagal svojim strankam. Že po naravi rešujem težave in odločil sem se, da ustvarim izdelke za lase in lasišče, ki bi zagotovili prave rezultate. Takšne, ki bi jih lahko videli in občutili. Več mesecev sem preučeval zdravilne učinke rastlin pri različnih kulturah skozi več stoletij. To, kar sem se naučil, sem združil s svojim znanjem o strukturi las in njihovih potrebah, nato pa sem potreboval še več mesecev, da sem izdelal rastlinske mešanice v svoji kuhinji. Moj cilj je bil, da uporabim aktivne rastlinske snovi v sinergijskih mešanicah in lasem pomagam vzpostaviti njihovo optimalno ravnovesje vlage, torej nekaj, zaradi česar bi bili tudi poškodovani prameni las pozneje videti prožni in sijoči. Svoje domače pripravke sem preizkusil na strankah. Rezultati so bili tako dramatični in hitri, da se je beseda o tem hitro razširila. Poklicali so me iz Neiman Marcus in American Vogue … in nenadoma sem se znašel na vrhu lepotnega podjetja ter dobesedno dan in noč sprejemal naročila za izdelek za nego las in lasišča v štirih korakih (Four Step Hair and Scalp Treatment).
DAVID: Kako bi opisali filozofijo znamke Philip B. in njen pristop k negi las?
PHILIP B: Naša filozofija je čudovito preprosta. Vsak izdelek mora zagotoviti vrhunske rezultate in izjemno senzorično izkušnjo. Uporabljamo rastlinske sestavine najvišje kakovosti, ko so resnično aktivne in ne služijo le za okras na etiketi. To nas loči od panoge, kjer se rastlinske sestavine pogosto uporabljajo v minimalnih količinah. Svoje sestavine združujemo na pametne načine in v več različicah, da vam zagotovimo izboljšano senzorično izkušnjo ter najboljši videz las.
DAVID: Kateri izdelek iz vaše linije vam je najljubši in zakaj menite, da izstopa?
PHILIP B: Peppermint Avocado Shampoo (šampon s poprovo meto in avokadom) ima posebno mesto v mojem srcu. Njegova formula je revolucionarna in vsebuje neprimerljivo 2,3-odstotno olje poprove mete farmacevtskega razreda in izvlečke 16 zdravilnih rastlin. Zaradi visoke koncentracije metinih listov boste imeli na lasišču občutek svežine in vznemirljive čistoče. Deluje tudi kot naravni adstringent in uravnava nastajanje maščobe na lasišču ter zavira glivične mikroorganizme, ki povzročajo srbenje in luščenje kože. Formula globinsko očisti lasišče brez luščenja in pri korenini ustvari naraven volumen las, ki so prožni in se lesketajo. Še vedno je svetovna prodajna uspešnica, ki ji ni para. Tik za njim je na drugem mestu moj Russian Amber Imperial Shampoo (veličastni ruski jantarni šampon). V bistvu deluje kot lifting za vse vrste las. Formula, ki ščiti barvo las, vsebuje 11 aminokislin z aktivnimi močmi, zaščitne svilene, pšenične in sojine proteine, bogate odmerke pantenola in kot pero lahko karitejevo maslo, da bodo pusti in izsušeni lasje videti mehki, prožni in sijoči. American Vogue ga je označil za »najboljši šampon«, zaradi prepoznavne teksture, ki spominja na med, pa je bilo le malo potrebno za velik uspeh.
DAVID: Ali nam lahko zaupate, kaj je bilo nazadnje dodano vaši liniji izdelkov in zakaj so ti izdelki tako edinstveni?
PHILIP B: Peppermint Avocado Conditioner (balzam s poprovo meto in avokadom) je pomemben preboj. Gre za balzam s tretmajem za lase in lasišče, ki vas prebudi, ohladi vaše lasišče in ga poživi ter nudi občutek hlajenja in svežine na glavi. Mentol in poprova meta v formuli stimulirata živčne končiče, da ustvarijo občutek hlajenja in osvežitve. Še bolje, aktivne sestavine sem ujel v oljna telesca žafranike in podaljšal prijeten občutek vznemirljive svežine. Običajno balzama ne bi nanesli na lasišče, a v tem primeru gre za tretma za lasišče v balzamu. Z izdelkom Maui Wowie Volumizing Mousse (pena za volumen Maui Wowie) sem želel ustvariti peno za lase brez aerosolov, ki je izjemno učinkovita in prijetna za uporabo. Formula je idealna za okrepitev finih, tankih las in za povečanje njihovega volumna, brez kančka lepljivosti. Nanesete jo na vlažne lase, ki ste si jih osušili z brisačo. Je ekološka, brez aerosolov in tako rekoč brez plastike ter izjemno učinkovita pri zagotavljanju občutka polnosti in bujnosti las z veliko teksture. Oud Detangling Toning Mist (Oud pršilo za toniranje in proti vozlanju las) Pršilo za toniranje in proti vozlanju las sem ustvaril, da bi rešil težavo, s katero se soočamo vsi. Zaradi alkalne pH-vrednosti vode iz vodovoda je naša lasna kutikula odprta in neukrotljiva, saj si po naravi želi biti zaprta pri vrednosti 5,5 pH. Med previdnim oblikovanjem formule sem odkril popolno mešanico citronske in hialuronske kisline, ki bo v trenutku uravnovesila pH-vrednost las in nazaj vzpostavila harmonijo. Razpršite ga kot oblaček, ki prekrije sveže oprane lase z balzamom, in ga lepo vtrite v lase od korenin do konic. Nato si lase osušite z brisačo in izkusite izjemno enostavno razčesavanje las. Opazili boste, da so vaši lasje postali svilnati in ukrotljivi, s povečanim sijajem in gibljivostjo, zaradi česar bo vaša barva živahnejša. Na ta način bo rutina oblikovanja las postala enostavna in prijetna.
DAVID: Kateri trenutni trendi v negi in oblikovanju las vas najbolj navdušujejo in kako jih vključujete v svoje delo?
PHILIP B: Panoga končno dohaja to, v čemer smo bili že desetletja prvaki – nega lasišča je v središču pozornosti. Navdušujoče je videti, da vedno več ljudi razume, da se zdravi lasje začnejo pri zdravem lasišču. Opažamo tudi čudovit prehod k čistim in naravnim sestavinam ter sprejemanje naravne teksture. Za nas to niso trendi, ampak osnovna načela, na katerih smo zgradili svojo znamko. Veselim se tudi vseh tehnoloških napredkov, ki se dogajajo v rastlinskem svetu. S pomočjo enega sem razvil formule naprednih šamponov in balzamov v kolekcijah Forever Shine in Everyday Beautiful. Gre za oljna telesca žafranike, ki se sprostijo ob določenem času in se uporabljajo za obnovitev las do popolne stopnje navlaženosti z lipidi. Odlično nahranijo vse vrste las, hkrati pa dodajo izjemno prožnost in sijaj.
DAVID: Kako se je industrija za nego las spremenila od vaših začetkov in kaj predvidevate, da se bo spremenilo v prihodnosti? Ste si kdaj predstavljali, da se bo razvila do te meje, na kateri je danes?
PHILIP B: Ko sem začel, so rastlinske sestavine videli le kot dišave. Sedaj pa se celotna panoga pomika k temu, s čimer smo se ukvarjali že ves čas. Znanost o naravnih sestavinah je izjemno napredovala, a tu je ključna razlika – medtem ko drugi rastlinske sestavine uporabljajo le za »okras na etiketah«, je naša znamka edina, ki te sestavine uporablja pri resnično aktivnih stopnjah. To nas je postavilo na zemljevid in zaradi tega ostajamo v ospredju. V prihodnosti predvidevam, da bo prišlo do še več prebojev na področju rastlinskih sestavin in inovativnih sistemov za dostavo. Se že veselim.
DAVID: Kako zagotavljate kakovost in učinkovitost sestavin, ki se uporabljajo v vaših izdelkih? Kako težko je danes vzdrževati nivo visoke kakovosti?
PHILIP B: Obseden sem z vzdrževanjem izjemne kakovosti in učinkovitosti. Po svetu iščemo vire najboljših rastlinskih sestavin in svoje formule neštetokrat testiramo. Da, današnji izzivi pri dobavni verigi to otežujejo, a nikoli nisem sklepal kompromisov na račun kakovosti. Če nekaj ne doseže mojih zahtevnih standardov, ne zapusti naših obratov.
DAVID: Katere so ene izmed ključnih prednosti, ki vaše izdelke ločijo od preostalih na trgu?
PHILIP B: Nisem lepotni konglomerat, ki bi najemal kemike za ustvarjanje izdelkov. Čeprav sodelujem z enimi izmed najbolj nadarjenih kemikov za kozmetiko, da lahko z njihovo pomočjo dosežem vizijo za svoje izdelke, sem jaz tisti, ki si jih zamislim in zasnujem. Kar je ravno tako pomembno, pa je tudi to, da sem se v karieri dotaknil na tisoče glav in to počnem še naprej. Sem globoko v stiku s skrbmi strank glede las in lasišča ter strastno iščem rešitve zanje. Moje podjetje ima pristop manjšega obrtnika za nego las, kar se pozna pri rezultatih. To, kar nas loči od preostalih, je tudi naša zavezanost k uporabi rastlinskih sestavin z aktivnimi močmi. Večina moje konkurence uporablja rastlinske sestavine v manjših količinah kot okras na seznamu sestavin. Sam pa investiram v ustvarjanje formul iz rastlinskih sestavin. Moji šamponi niso ustvarjeni za to, da bi jih samo spenili in takoj izprali. Peno morate na laseh pustiti vsaj dve minuti, da dosežete maksimalen pozitiven učinek. Enako velja za moje balzame.
DAVID: Kakšno vlogo pri vaši znamki igrata trajnostnost in okoljska prijaznost ter kakšne ukrepe ste sprejeli za zagotavljanje ekološke odgovornosti svojih izdelkov?
PHILIP B: Trajnostnost pri nas ni le priljubljen izraz, ampak je osnova za vse, kar počnemo. Nenehno razvijamo embalažo in postopke, da bi zmanjšali svoj vpliv na okolje. Naše sestavine so iz trajnostnih virov, vedno pa smo iskali nove načine za zmanjšanje ogljičnega odtisa ob ohranjanju luksuzne izkušnje, ki jo naše stranke pričakujejo.
DAVID: Kako pomembna je danes personalizacija v negi las in kako vaši izdelki poskušajo ustreči potrebam posameznikov?
PHILIP B: Nega las ni univerzalna. Vsak posameznik ima unikatne lase. To, kar čudovito deluje pri eni osebi, je lahko povsem napačno pri drugi. Ne glede na to, ali se soočate s suhostjo, krhkostjo, prekomerno obdelavo las, luskavico ali kombinacijo težav, kot so mastno lasišče in suhe konice las, smo za vsako težavo razvili rešitve. Ne gre za ustvarjanje generičnih izdelkov, ampak za razumevanje tega, da je vsak izziv priložnost, da se nekomu pomaga, da zaživi na najboljši možni način.
DAVID: Bili ste stilist za veliko slavnih oseb v Hollywoodu in svetu filma. Ali lahko z nami delite kakšno nepozabno izkušnjo, ki ste jo imeli pri delu z zvezdniki?
PHILIP B: Dobro vprašanje! Kot strokovnjak za tretmaje las in lasišča redko oblikujem pričeske. Sem pa veliko zvezdam pomagal izboljšati stanje lasišča ali pa jim pomagal oživiti suhe in prekomerno obdelane lase. Moja najbolj nepozabna izkušnja je bila najbrž tista s Sharon Stone. (Beri spodaj.) Od takrat sem sodeloval s Sandro Bullock in Charlize Theron ter dobavljal izdelke za nego zvezdam, kot so Margot Robbie, Lady Gaga, Charlize Theron, Matthew McConaughey in Bradley Cooper.
DAVID: Na katero spremembo videza pri slavni osebi ste najbolj ponosni in zakaj?
PHILIP B: V 90. letih je bila Sharon Stone ena najbolj vročih filmskih igralk v Hollywoodu in filmski studio me je povabil k sodelovanju z njo. Šlo je za nujen primer. Njeni lasje so zaradi dela prestali toliko postopkov beljenja in toplotnega oblikovanja, da so se dobesedno lomili in so morali zaradi tega prekiniti snemanje. Takoj sem vedel, kaj je treba narediti. Na njene izsušene in poškodovane lase sem nanesel svoje poživitveno olje (Rejuvenating Oil), da sem jih odebelil, in uporabil izbrane aminokisline, da sem jim povrnil izgubljeno moč in elastičnost. Rezultate je opazila takoj, zato se je lahko hitro vrnila k snemanju. Kakšno olajšanje!
DAVID: V čem se razlikujejo potrebe zvezdnikov in običajnih strank glede nege las in kako se lotite teh razlik?
PHILIP B: Osnove za zdrave lase se ne spreminjajo, ne glede na to, ali ste zvezdnik ali ne. Vsak si želi las, s katerimi se bo počutil samozavestnega in lepega. Bistvena razlika pa je v intenzivnosti zahtev. Lasje zvezdnikov morajo izgledati popolno z vsakega kota, pogosto tudi pod močnimi žarometi in drobnogledom. A rešitve, ki jih razvijamo, so učinkovite za vse, saj so zdravi lasje univerzalno lepi.
DAVID: Kako sledite hitremu ritmu zahtev glede oblikovanja pričesk za pomembne dogodke in dogodke na rdeči preprogi?
PHILIP B: Bolj sem osredotočen na ustvarjanje izdelkov za lase in lasišče, zato dogodke na rdeči preprogi prepuščam stilistom za lase. Seveda pa jih z veseljem zalagam z izdelki.
DAVID: Kako pomembni so družbeni mediji in digitalne platforme za promocijo vaše znamke in kako to izkoriščate?
PHILIP B: So ključnega pomena za izobraževanje in povezovanje. Uporabljamo jih za deljenje nasvetov in predstavitev izdelkov, najpomembnejše pa je, da lahko dobimo neposredno mnenje svojih strank. Digitalne platforme so izjemna orodja za izobraževanje in povezovanje. Omogočajo nam, da delimo nasvete in predstavljamo izdelke. Najpomembnejše pa je, da lahko dobimo neposredno mnenje družbe. A nič ne more nadomestiti osebnih interakcij. Kadar je potrebno, imam še vedno posvete, saj je neposredno razumevanje potreb naših strank neprecenljivo. Naša ekipa za pomoč strankam je izjemna tudi zato, ker me obvešča o tem, kaj naše stranke doživljajo in potrebujejo. Ugotovil sem, da so za promocijo moje znamke bolj kot družbeni mediji učinkoviti vzorci. Ko ljudje preizkusijo moje izdelke in doživijo razliko, pogosto postanejo stalne stranke. Pomaga tudi širjenje dobrih besed. Ko je na primer Nicole Kidman oznanila, da za svoje lase vsako noč uporablja moje poživitveno olje (Rejuvenating Oil), so ljudje to opazili.
DAVID: Katere strategije uporabljate, da ostanete povezani s svojimi strankami in razumete njihove potrebe?
PHILIP B: Kadar je možno, imam še vedno osebne nastope in posvete. Nič ni boljšega od neposrednega stika s strankami. Poleg tega imamo izjemno ekipo za pomoč strankam, ki me obvešča o tem, kaj potrebujejo naše stranke.
DAVID: Ali lahko z nami delite prihajajoča sodelovanja oz. partnerstva, ki se jih lahko veselijo ljubitelji izdelkov znamke Philip B.?
PHILIP B: Delam na novem lahkem izdelku, ki je balzam in izdelek za oblikovanje pričeske v enem. Gre za neverjetno formulo in komaj čakam, da jo lahko delim.
DAVID: Kdo ali kaj najbolj vpliva na vas na področju oblikovanja in nege las?
PHILIP B: Največji vpliv name imajo moje stranke in njihove potrebe las in lasišča ter seveda sama mati narava. Moč rastlinskih sestavin pa me navdihuje ves čas.
DAVID: Kako vzdržujete svojo ustvarjalnost in strast do oblikovanja pričesk med zahtevami po vodenju uspešne znamke?
PHILIP B: Potujem, opazujem, izobražujem stiliste, spoznavam nove stranke, govorim z vodilnimi dermatologi in kemiki za kozmetiko … in se ves čas učim o novih sestavinah in tehnikah. Rad ustvarjam izdelke, ki pomagajo ljudem. Zaradi vseh teh dejavnikov se počutim ustvarjalnega in navdušenega nad tem, kar sledi.
DAVID: Kakšen nasvet bi dali nadobudnim stilistom za lase, ki želijo pustiti svoj pečat v tej panogi?
PHILIP B: Zaupajte svojim instinktom, nikoli se ne nehajte učiti in zapomnite si, da ne delamo samo z lasmi, ampak pomagamo ljudem, da se počutijo lepe navznoter in navzven. Ostanite radovedni, bodite potrpežljivi glede postopka in vedno stremite k odličnosti, in ne k hitremu uspehu.
DAVID: Ali lahko opišete svoj osebni slog in kako se ta odraža v vašem delu in znamki?
PHILIP B: Je kot kameleon. Živim po vsem svetu, zato imam več različnih garderob. Kadar sem v puščavi v Palm Springsu, nosim zelo ohlapna oblačila, primerna za prosti čas. Kadar sem v Los Angelesu, je slog malce bolj eleganten, a še vedno sproščen. Kadar sem v Londonu in New Yorku, se oblačim bolj konservativno. Kadar pa sem v Parizu ali Berlinu, so moja oblačila bolj igriva. Moj mož ima podoben slog. Ne glede na to, kaj nosiva, so za naju pomembni kroji in blago oz. kako stvari padejo in kakšen je njihov občutek na koži. Zelo naju zanima udobje, prileganje in vzdušje. Z mojim podjetjem je enako: Samo enkrat se živi. Lahko se obdate s stvarmi, ob katerih se boste počutili udobno, zapeljivo in vznemirljivo, ko potujete po svetu.
DAVID: Kaj sledi za znamko Philip B.? Ali so na obzorju kakšni vznemirljivi projekti ali nove linije izdelkov, ki jih lahko že delite z nami?
PHILIP B: Bodite pozorni na moj nov čudežni serum, ki prihaja naslednjo pomlad. Nanesete ga lahko kadarkoli čez dan ali čez noč, vsem tipom las pa bo zagotovil izjemno voljen in svetleč zaključek na nivoju salonov. Komaj čakam, da ga lahko delim s svetom.
